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3年欲开400店 生活家居品牌自然醒的“速度与激情”

核心提示:为每一位齐家、爱家、恋家的人创造惊喜,这是快时尚生活家居品牌“自然醒”奉行的原则。7年多时间,从深圳走向全国,从“百店计划”到2018年底500店计划,这家主打生活家居品牌正在奔跑着前进。

  编者按:市场需求瞬息万变,消费者的猎奇心理,感官体验,“诱发”了大量新兴品牌的崛起。深圳,一座以年轻人为主的城市,新兴品牌崛起速度更是其他城市所无法匹及。近几年,大量儿童娱乐、潮流餐饮、零售等品牌快速在深圳甚至全国市场发展火爆,深受消费者青睐。为此,值此新年之际,赢商网独家策划“深圳本土十大热门品牌发展”系列报道,选取创立于深圳,在深圳本土甚至全国发展迅猛与火爆的品牌,采访品牌创始人或负责人,梳理其品牌特色,2015年发展情况以及2016年发展计划。以供业内参考借鉴。  

  (赢商网深圳站报道)为每一位齐家、爱家、恋家的人创造惊喜,这是快时尚专题阅读生活家居品牌自然醒”奉行的原则。7年多时间,从深圳走向全国,从“百店计划”到2018年底500店计划,这家主打生活家居品牌正在奔跑着前进。 

  速度与激情之后,自然醒依靠什么支撑其快速发展?其又是如何一步步“拉拢”消费者的心?市场瞬息万变之际,每一个受到消费者青睐的品牌都有其独特之处。对于自然醒的特别之处,赢商网试图在自然醒品牌创始人兼总经理魏君宜这儿找到答案。 

  

  作为国内首家生活家居快时尚零售连锁企业,深圳市自然醒商业连锁有限公司(简称自然醒),目前已相继进驻万科、万达、京基百纳、太古城、凯德广场等城市代表性购物中心。2015年,自然醒共拓展门店48家,在深圳以外相继成立四川大区、广州大区等分公司,门店总数已达101家,营收同比前一年增长了98.9%。  

  自然醒总经理魏君宜向赢商网介绍,对于自然醒而言,深圳是其梦想开始的地方。自2008年的深圳泰华大厦起步,从嘉信茂帐篷门店开始创业,经过7多年的发展,自然醒现在已进入广州、江门、珠海、佛山、东莞、成都、广元、中山九座城市、十一个区域,并在广州成立了运营中心,成功为其全国布局奠定了基础;而且,总部还成立电商部、稽核防损部、商品研发中心,引进新技术,提升管理能力。 

  

  对于2015年品牌的发展成绩,魏君宜把它归功于“内外兼修’。 

  对内,自然醒一方面加速自有品牌研发力度,提升商品的品质,另一方面大力提升门店形象。2015年自然醒成立商品研发中心,加速自有品牌化进程,自有品牌营业额占比达到50%以上;同时,自然醒开始与国际着名设计公司RKD合作,设计新一代的“自然醒智慧家居门店”,成立深圳市醒之家工程设计有限公司提升门店形象。 

  于此同时,自然醒开启线上线下双剑合力模式,启动O2O战略,上线了“醒之家”微信商城。还与淘宝、天猫、唯品会上线策划稳步进行,为2016年自然醒线上销售发力奠定基础。  

  

  不同于高档奢侈、华而不实的大家居卖场,自然醒走的是“亲民路线”,其品牌定位符合大多数城市中坚力量,门店开设于核心商圈、购物中心及高端社区,占据最有利商业地段,缩短从工厂到门店的距离,以优惠的价格提供物超所值的产品。